本文作者谌艳（Nancy）是iMile全球商务总监。 Nancy 毕业于中山大学阿拉伯语专业，一直专注中东市场，曾在兰亭集势、唯品会、猎豹等公司的海外部门工作过。2017年加入iMile，2018年开始常驻沙特，和iMile的沙特团队从零开始搭建本地派送业务。
Nancy 在 Faisaliah tower俯视利雅得
本文照片都由Nancy提供
近年来中国互联网出海越来越关注到了沙特市场，一批批创业者们前赴后继来淘金，我也是浪潮中的一员。
2018年3月底，我被公司外派到沙特。虽然至今已接近两年，但当时的景象依然历历在目。
刚到沙特时，迎接我的是连续一周的沙尘暴。满目黄沙笼罩下的土豪国，仿佛只有土，看不到豪，透过沙尘所看到的，也只是满眼的失望。
这里的城市建设大概是西北小城市的既视感，房屋基本都是土黄色，首都利雅得市中心仅有几条主干道旁边才有一些高楼大厦，最近在全城开挖修地铁，随处可见的路障和土堆，显得十分凌乱。
但是，正是这看起来十分落后的国家，却是中国互联网和电商出海的一块理想蓝海宝地。而且在自从王储执政后，沙特的各个方面也发生了很大的变化。以下是明显的改变：
日常生活
沙特最明显的标志之一就是女性的黑袍和黑头巾，把整个身体包裹得严严实实，表明这是某个男人的私有财产，其他人休想多瞄一眼。
刚到沙特，凡事都很小心，每次出门都老老实实穿好黑袍，裹上黑纱头巾，恨不得再戴个墨镜把脸也挡一挡。但是几个月后，慢慢看到商场有挺多菲律宾女性不戴头巾了，也胆大起来，逐渐抛弃了头巾。
到2019年9月，政府为了促进旅游业发展，开放了落地签，正式宣布外国女生不再需要穿黑袍。但当我真的看到师妹穿着毛衣和牛仔裤，在沙特的大街上晃悠的时候，我这个在沙特待了一年多的老师姐居然也觉得有点不可思议，怀疑传统沙特人的小心脏如何受得了。
政策颁布后安全起见，我还是会穿黑袍，但是头巾早已经不知道为何物了，一直都没有出啥岔子，偶尔在路上惹得一点回头率而已。
除了有一次，在一个商场门口，路过一辆停在路边的汽车，副驾的大哥用压抑又略带愤怒的声音小声重复了两遍“Cover your hair pls”,我心里一惊，假装没听见径直溜了。
后来跟一个沙特男性朋友聊起我不戴头巾这个事情，他表示尊重我的选择，但是如果我能戴头巾他会更开心，他目前也还是要求他的老婆裹紧头巾的。
沙特也是世界上最后一个不允许女性开车的国家，直到2018年6月才颁布政策，允许女性开车，女性终于可以独立出门，引起了不小的轰动。
曾经问过一个老父亲，会不会允许他的女儿开车，他还是表示为了安全起见，暂时不会让女儿开车，而我似乎也感觉到，不止是安全的问题，而是还有其他方面的考虑。
政策颁布后的一年里，我才在路上看到过一两个女司机，女司机在沙特仍然是稀有物种。
这几年随着宗教警察制度取消，各种大胆的新政层出不穷，沙特人民生活相对自由开放起来，但是也感受到很多沙特人这么多年积累的信仰和观念，还是没法一下子转换过来的。
沙特生活是出了名的无聊，严格禁酒禁娱乐，只需倒回去3年，这里没有一家电影院，从没有开过演唱会。去餐厅吃饭需要区分单身区和家庭区，单身区只能男生进，家庭区一定要有女生一起才能进，部分小店没有设立家庭区，那么女生就只能打包带走。
同事在iMile仓库朝拜
直到2018年4月18号全国第一家电影院开放，生意火爆，自此城市里的电影院遍地开花。2019年底，应国王对发展旅游业的要求，沙特举办了为期两个月的Riyadh Season系列活动，各类演出，电竞比赛，大型DJ现场，都纷纷出现在了最封闭的沙特土地上，连单身区和家庭区的限制都被取消了。
由于社会反响火爆，政府还决定将活动时间延长了一个半月，可见压抑了这么多年的沙特人民对娱乐项目的渴望程度。
女性最常见的娱乐活动之一是逛商场，伊斯兰教规定每天要有五次礼拜，如果逛街不小心赶上礼拜时间，所有店铺需要关门半小时做礼拜，只能在店铺外面等着。
但是逛商场有一个特别不适应的地方，就是大 部分女生服装店不设试衣间，需要先结账，回家试或者可以去商场厕所的公共试衣间，一般规定是3天内退货，7天内换货。
极差的线下购物体验，可能也是刺激沙特女性服饰电商市场如此火爆的原因。至于只有男试衣间没有女试衣间的原因，听说是因为之前沙特不允许女性工作，商场工作人员都是男性，政府觉得女性在房间内试衣，男工作人员容易想入非非，便直接取消了女性试衣间。
虽然现在越来越多女性在公共场合工作，但是设有女性试衣间的店铺仍然非常少。
互联网
在这边遇到的中国人，没有一个人跟我说过喜欢沙特的生活，但却都因为巨大的市场机遇和发展潜力而留在了沙特。
沙特总人口约3200万，2017年互联网普及率高达71%，而中国同时期才56%。沙特一年里有超过一半的日子气温高达五十度，大家都习惯了宅，手机和互联网是必需品。因此沙特是中东国家里无论在国土面积，人口数量和购买力，市场潜力，都是最大的一块市场，中东市场的必争之地。
线下男女交往的限制，促进了线上社交APP的迅速发展，沙特年轻人常用的社交软件是Snapchat，新认识一个朋友第一件事情是加下Snapchat好友。
Snapchat
Facebook偏向老龄化和商业化，年轻人用得不多，绝大部分人都有Whatsapp账号，老少通吃，但是仅限于聊天，视频语音都被禁止了。
Twitter和Instagram也是沙特年轻人手机里的必备APP，出行APP用Uber或Careem, 比出租车便宜还更正规， 日常生活网站有 Expatriates.com，类似58同城，外卖可以用 HungerStation,但是因为配送费高等候时间长，饱受我们嫌弃。
Expatriates.com
Muslim Pro是一款跟踪礼拜时间的APP，可以查看每天五次礼拜的时间， 在线充值交水电费等可以用 Sadad,这是一款政府开发的在线支付系统。
这几年里，中国出海互联网公司打的最火热的主要是游戏，直播，电商行业。
2014年我第一次调研中东电商市场的时候，网上的信息极少，整个中东都只有一个Souq能拿得出手说一说，而短短几年后，Souq被Amazon收购，而所到之处寸草不生的中国跨境电商，和中东本土电商都如雨后春笋般冒了出来，不管是前浪里的Jollychic，还是后起之秀Shein, Fordeal，以及本地土豪电商Noon和初入中东的Amazon, 更有无数中国平台卖家，都在这个新兴蓝海市场打得火热。
还有更多行业比如支付，短视频等都进入了沙特市场。沙特的市场环境复杂，政策变化多端，各个公司近年来踩坑无数，都意识到了本土化的重要性，纷纷开始在沙特设办公室，扎根本土化运营。
最近短短几年里，一条条新政策犹如惊雷般劈向这一块封闭的土地，变化可以用日新月异来形容。虽然现在这里依然保守落后，但是我们都已经看到了希望之光。
